谷歌星期五（9月18日）推出了新的显示广告交换平台“DoubleClick Ad Exchange”，利用自己的技术实力向在线显示广告市场占统治地位的雅虎提出了挑战。这是谷歌自从2008年3月用30多亿美元收购DoubleClick公司之后对谷歌显示广告系统做出的第一次重大调整。
这是谷歌完善其市场领先的为网络搜索广告业务计划的关键举措。谷歌要为伴随搜索结果的基于文本的广告提供在网站上显示的更多的可视化和图形广告，向在这个市场占统治地位的雅虎和时代华纳的AOL提出挑战。
据comScore公司称，雅虎的许多网站在美国提供大量的显示广告，今年7月占这个市场份额的12.5%。谷歌排名第六位，市场份额只有2%。不过，这个数字不包括企业通过广告网络或者交换销售的显示广告。